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1.黑神话悟空哪里可以玩黑神话悟空可以玩的平台

9月13日，一款名为《羊了个羊》的小游戏突然冲上微博热搜第一并刷屏霸榜，在48小时之内上榜热搜22个，其中6个话题都曾登顶。游戏Bug、通关攻略、抄袭、否认抄袭、玩梗互动相关各种话题轮番刺激着网友的神经。

目前游戏相关话题阅读量达到60亿+，微博用户总互动量超过540万，游戏相关总发博量达到52万+，参与话题与互动人次超过38万。这款游戏开启了网友?全民挑战?，游戏难度不仅逼?疯?了万千网友，治好了他们的?低血压?，就连游戏服务器也被狂热的玩家数次挤爆。

在话题持续发酵之下，48小时内?羊了个羊?超话涨粉2.2万，发布新帖超过5000余条，超话内微博互动量提升223倍。微博粉丝量也在短时间内飙升3万+，完成海量的受众积累。

缘何破圈：自身话题性通过微博场域快速引爆

《羊了个羊》何以如此出圈?从其自身属性来看，《羊》并不是一个单纯的消消乐游戏，更是天然自带强社交、强话题属性，无论是前两关巨大的难度落差，还是让人怀疑游戏机制的低通关率、区域划定并不科学的羊群排名，这些充满槽点的元素都成功激起了玩家的胜负欲和表达欲，引发各种各样的玩家吐槽，继而又延展出游戏攻略、搞笑内容衍生等UGC内容，形成指数级传播裂变的天然基础 。

另一方面，相关话题的传播阵地无疑也是助推破圈的重要力量。由于《羊》的种种槽点元素激起了用户自发的讨论分享热情，话题迅速在微博得到引爆。注意到原始话题的热度之后，微博官方快速跟进，通过 @新浪账号 联合微博内其他专业媒体互动，助推话题#羊了个羊#，通过受众面更广泛的媒体报道引爆热搜;微博内游戏、搞笑幽默、财经、互联网等各垂直领域大V均参与话题讨论，为游戏热度持续提升、话题破圈提供了巨大助力。

据数据追溯统计，在原始话题热搜登顶之后，微博顺势而为地运营游戏相关20个话题与150个衍生话题，从技术流探讨的#羊了个羊通关率不到0.1%# ，到现象阐述分析的话题#羊了个羊为何突然爆火# 、#羊了个羊难通关为何还想玩#， 站在不同角度立体化解构《羊了个羊》。在全网与游戏相关各种话题烘托之下，从不同层面与维度拨动消费者心弦，促使游戏打破次元壁，得到破圈传播，进入更多大众视野。

至此，游戏开始在用户的社交互动与玩梗之下自行发酵，除玩家吐槽，寻求安慰共情之外，还有?大神?对游戏的分析解读与攻略分享，以及?大触?的二创表情包等UGC内容，共同将《羊了个羊》小游戏热度推向顶峰，在短时间内成为一款现象级小游戏。

从《羊了个羊》在微博形成的现象级传播可以看出，微博具有强大的热搜助推力，矩阵策动力和兴趣圈层穿透力，可以成功帮助游戏实现破圈。微博内的营销闭环体系，除可应用于品牌广告主之外，也可以为游戏产业赋能：游戏内的话题营销点可以通过专业内容与用户原生内容联合裂变破圈，广泛触达游戏人群;又可在内容传播的过程中利用热搜话题、垂类大V参与互动完成不间断的心智种草。同时，微博作为重要的社交舆论场，也为游戏厂商提供了品牌IP塑造、公关宣传、打造私域强化互动反馈的绝佳途径。这些能力可为处在不同阶段的不同类型游戏与厂商提供围绕新品打造、众测迭代、上市预热，再到长线运营与IP衍生打造的全流程营销解决方案。

新品游戏依托微博平台塑造?人设?吸引受众好感

1.《黑神话：悟空》：官方号赋予游戏?人设?，内容破圈吸引受众

国产游戏《黑神话：悟空》几乎没有做过任何营销，只凭一段十几分钟的实机演示就赢得了千万级别的播放量，获得市场巨大反响。在这个信息爆炸、酒香也怕巷子深的时代，《黑神话：悟空》成功破圈离不开微博的裂变式传播。

《黑神话：悟空》演示一经发布，凭借精致的画面与超高的游戏质量立刻在网络上引发轰动，在B站火爆出圈;微博作为最大的社交平台之一，游戏相关热门话题立马冲上热搜。在微博这样一个开放性平台，不仅有资深的游戏玩家，还有更多泛潜在用户。因此话题在微博引爆后，对以游戏科学为代表的小游戏公司来说，可以快速收集全网用户的内容反馈与评价，并根据线上舆情为后续剧情与游戏设置进行后续调整与升级迭代。

除发布物料传播之外，游戏创始人同时也在微博多次发声，借助微博平台与目标受众对话互动，通过调侃式自谦、或是求业内大厂不要抢人才拉进与受众的距离，为游戏赋予?性格?与?人设?;围绕游戏多重话题实现破圈，吸引大量受众关注，并保持大众对游戏的期待与热度。前期通过更?人性化?的互动拉升大众对游戏的好感。主创过去的一些微博内容虽然也引起了言语不当的争议，也说明了游戏实现破圈，引来游戏受众之外的用户关注。

2.《摩尔庄园》：微博超话社区打造回归仪式感，UGC内容打破次元壁促破圈

《摩尔庄园》从预热期开始，就以微博为主要传播阵地，制定有内容、有热点、有节奏、能引流的传播，提升品牌在大众舆论场的声量，促成破圈传播。

游戏定档后，微博在超话内上线预约倒计时功能，巨大的倒计时数字充满仪式感。用户成功预约后，微博会有弹窗、私信即时提醒，不断巩固加深用户对活动的印象，提升关注者对游戏的期待度。游戏上线首日，微博还会通过用户手机日历推送活动信息，提高最终用户参与转化率。

除仪式感界面与预约提醒功能之外，微博在社交话题运营上也有亮眼操作。微博组织运营互动话题#20岁了还在玩摩尔庄园是什么体验##摩尔庄园如何防贼#等游戏相关话题，打破次元壁，将游戏与现实生活中可能会遇到的问题相结合。优选多个垂直圈层的KOL参与互动，通过大V与铁粉之间的交流互动，炒热话题，成功实现话题破圈，引发广泛性的游戏种草与讨论，最终实现上线首周超30个话题热门破圈。

在游戏后期长线运营方面，则借助微博的深度整合能力，通过整体包装持续推动品牌宣发。《摩尔庄园》官方账号联合微博发起#明星摩尔养成#，借势明星效应，向用户征集内容，发放高额奖金，以刺激用户的创作欲望，完善摩尔微博生态。丰富的二创内容不仅可以建立游戏与玩家之间的情感联结，增加用户粘性;也可以从多个方向拓圈，为游戏带来新鲜血液，实现稳定的用户增长。

成熟游戏在微博点燃受众情怀跨界破圈传播

1.《哈利波特：魔法觉醒》：垂类建联，绑定IP情怀破圈传播

微博拥有社交传播和KOL种草的优势，成熟游戏通过释放有共鸣的内容可以迅速与潜在玩家建立起情感联结。21年哈利波特推出《哈利波特：魔法觉醒》，在微博广场带出大量回忆向情怀向话题，游戏上线首日有超过10个相关话题登上热搜。在IP情怀作用之下，《哈利波特：魔法觉醒》实现广泛关注和高效转化，成为年度爆款游戏作品。

作为社交媒体平台，微博除了提供内容资讯以外，还提供了多种?关系?的构建，为游戏跨界营销传播提供便利。

在游戏宣传期，微博将《哈利波特：魔法觉醒》与全站十多个垂直领域进行建联，从中选取合适的领域进行内容共建。北京环球影城开园当天，微博设置了#重返霍格沃茨#话题页面，将游戏与IP以及乐园受众进行深度捆绑，吸引用户对游戏的关注和认可，助力游戏热度。跨界美妆领域，通过美妆博主推出游戏内女主角艾薇的仿妆，破圈传播吸引女性用户，为游戏引流泛受众，扩大游戏玩家基本盘。

2.《原神》：与微博垂直领域共建内容生态，实现跨界出圈

原神上线之后，首先通过高质量的游戏品质击中核心受众，其将游戏玩法、世界观、美术风格等核心优势作为传播点，吸引泛二次元玩家入坑。

在二次元玩家基础之上，《原神》在微博持续深耕内容，构建成熟社区，积极发起创作活动和创作者激励活动，围绕IP深耕绘画、、、cos等优质内容，形成以UGC内容为核心的生态护城河，不断沉淀核心玩家，在超话内形成成熟内容生态。

同时，借助微博泛兴趣用户广覆盖、快传播的属性，积极宣推跨界合作，品牌联名、线下展会和音乐会等商业化的成功，使得原神IP发挥出更大的价值，实现破圈突围。

原神自2020年9月上线两年内官微粉丝量超488万，超话阅读量超179亿。

微博的游戏营销价值

微博作为最大也是最开放的社交媒体平台之一，在帮助游戏厂商进行用户触达、场景覆盖、互动破圈三方面拥有得天独厚的优势。

1.广泛的玩家群体触达，辐射不同兴趣圈层

微博作为不可或缺的社交媒体平台之一，拥有37个垂直内容领域及多元化的兴趣圈层，天然具备品牌圈层化营销的优势。玩家用户可以通过话题广场、兴趣社区以及自己关注的垂类KOL找到匹配的内容与同道，从而快速、自发地集结并形成社群。而游戏厂商可以从自身营销亮点出发，轻松找到有相关契合度的垂类圈层，选择话题发力，进行跨圈营销与传播，最后通过超话收拢流量。

从内部结构来看，资深专业人士、各垂类圈层达人以及各社区高频互动铁粉共同共创了多样丰富的微博内容生态。在微博生态之内，除官方发布的游戏物料之外，各圈层用户也可以从不同角度进行解读与二创，为游戏赋予更多的情感价值加持。在内容的二次传播与互动中，提升游戏圈粉能力。

2.全域的场景覆盖，编织游戏内外生态结网

微博作为一个社交平台，具有良好的开放性与全域性场景覆盖，可以匹配用户不同游戏社交需求。忠粉超话打卡签到赢取专属权益;菜鸟搜索游戏攻略心得;同好剧情讨论;大触二创UGC内容。多种内容形式在微博内均可满足，并且进行快速便捷的互动，丰富游戏生态，增强用户粘性。

除此之外，微博平台优势还在于可以整合不同。游戏声优、画师、主创团队、内容策划、主播、垂直论坛官方号入驻等，通过有效的整合以及营销排布，可以长线运营游戏互动活跃度及话题热度。

账号还可以通过微博为自己塑造?人设?，补充游戏剧情，与玩家互动，蹭热点话题?玩梗?，为玩家带来更好的互动体验，增加用户粘性。

3.深度的双向交互，构筑情感共鸣帮助游戏拓展破圈

微博自身拥有社交传播和KOL种草的优势，游戏可以选择各不同垂类KOL传播，向不同圈层受众释放有共鸣的内容，让游戏可以与潜在玩家迅速建立起情感联结，帮助游戏拓展破圈，快速积累沉淀用户。

另一方面，热门游戏也愈发重视与玩家的深度交互：王者荣耀皮肤设计依据用户投票层层筛选;原神官微发起活动，征集用户二创;三国志激励玩家参与互动话题，超话社交;恋与制作人官方开通专属微博集用户建议进行优化一系列基于微博展开的活动，不仅加强了玩家对于游戏的参与感与忠诚度，而且也激励玩家UGC创作，实现游戏更广泛的破圈传播，释放内容价值。

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以下是GameLook整理的吴旦演讲实录：

吴旦： 感谢Epic Games的邀请。

首先介绍一下英雄 游戏 ，英雄 游戏 一直在高品质 游戏 内容上做投入，像刚刚主持人介绍的我们也做了很多行业内比较好的投资，我们也是这些 游戏 未来的联合出品方，很多人因为《黑神话：悟空》、《战双帕弥什》，知道英雄 游戏 。

我是学金融和经济出身的，加入了 游戏 行业，所以我想说我们用商业的视角来跟大家分享一下怎么看待 游戏 行业。今天讲的主题是工业化和规模效应，这是两个商业理论上比较经典的词，是19世纪比较早提出的。

我首先讲一下，为什么要工业化？这几年 游戏 行业内卷时一直讲一个词，叫工业化。英雄内部做了很多的讨论，什么产品需要工业化？质量越高，制作设计维度越广，内容量越大，工业化的重要程度就越高。

为什么这样的产品需要工业化解决呢？质量高：需要经验技术，尤其细分模块的高手；维度多：品质要求度，复杂度高，带来复合难度就高，需要各个专业的高手；内容量大：参与制作人员多、线程多、协调管理难度高、人均效率下降，时间长、变化多、不可控性大、预测性差、调整和错误成本高，在座如果参与过 游戏 ，都能理解这些头疼的事。

为什么工业化能针对性的解决这些问题呢？这是我们内部讨论的六个点：

1、规范。每个岗位有质量标准，好的规范可以让不同的人做出来的工作，在同一个标准下。

2、流程。上下游工作范围清晰，交接顺畅，减少反复和犯错，不合规的工作无法进入下一个环节。

3、自动化。把规范和流程的检查，通过自动化/半自动化的方法来做，减少人力消耗，进一步规避人性犯错空间（线程加速）

4、这里还需要很多工具。

5、项目管理。PM：梳理、规划排期、推动执行、避免空转、避免过载，预告瓶颈。帮助做 游戏 的时候能够足够有效率，且保证质量。

6、组织能力。沟通，协调，动员，文化建设，激励。

接下来，是今天更想聊的话题，也就是工业化带来的必然结果是内部团队的规模化。其实工业化不一定能让大家的产品一定赚更多的钱，但是先带来的是团队有很多的人。比如，过去做 游戏 20-30人小团队就能做，现在我们一般做一个 游戏 100人起，多的四五百人。

所以我今天特别想聊一下规模化这个课题。还是问自己三个问题：

1、什么是规模效应？

2、规模效应的影响是什么？

3、规模效应给 游戏 从业者带来什么样的影响？

什么是规模效应。

19世纪经济学教父亚当史密斯在《国富论》里第一次提规模经济，但是他当时的理论在今天很难解释 游戏 和互联网行业，我自己听到最好的解释是这个，规模效应的定义是：销售、用户量、客户量足够大的时候，所产生的：1、用户体验优势。2、成本优势。具体是成本优势还是客户体验优势，取决于具体的生意模式或者你的 游戏 模式。

规模效应有不同的增长趋势。

一、指数增长（网络效应）：典型的就是社交网络，比如说微信。

二、线性增长：典型的是淘宝。每多一个淘宝都能接纳，淘宝就多一分价值，但用户之间没什么关系。 所以淘宝的规模是随着规模线性上升的。这解释了很多问题：比如说淘宝03年起家，10年京东发展很快，现在拼多多发展很快，但是微信从来没有对手，淘宝一直有新进来的对手，因为网络效应没有那么强。

三、对数增长：随着规模的上升，规模到一定水平以后增长会放缓，它的放缓其实来自于你的体验下降。这里举几个例子，这种情况一般会发生在双边网络，打车和淘宝是比较典型的双边网络，但不见得所有双边网络都存在负向竞争。比如说淘宝每多一个人供给其实是不会变化的，所以淘宝的双边效应不会让它的增长放缓。但比如说大家打车，你打一个车，看看边上的哥们比你晚出来，他先上车了，你会很不爽，就把滴滴关了，换了易到，这是双边网络发展到一定规模以后带来的副作用。

那么，这些增长曲线对应我们 游戏 行业是什么样的？

比如说竞技 游戏 典型《王者荣耀》就是指数增长。偏内容 游戏 《战双》是线性增长。那么问题来了，MMO或者SLG强社交 游戏 ，属于对数增长嘛，大家可以想一想。

了解这些问题以后，我们可以问自己问题。

比如：为什么《王者荣耀》和《全民超神》。《全民超神》比《王者荣耀》先上线，更早获得接近一千万的DAU，《全民超神》当时请了BigBang做了代言，挺牛的。为什么《王者荣耀》上线之后比它好呢？其实就是因为网络效应，就是因为《王者荣耀》是免费玩儿，但是《全民超神》在设计上有很多的问题：花钱在PVE里带数值，练英雄，强化装备，然后这个英雄再进战局，相当于花钱变强然后虐菜，网络体验很差，所以网络效应就很差。《王者荣耀》上线时口号就是“公平竞技”，从根本上使它的模式和增长规模效应就碾压了《全民超神》。这个规模效应最后带来很多的体验优势，人越多，匹配时长越短，人越多，机制做的更好。

规模效应别的影响，还是有更广泛的可以去想的。

规模效应的scope：

规模效应在多大范围内起作用。

1、全球型：whats，微信。

2、全国型：淘宝，

3、城市型：打车、团购。

4、蜂窝型：外卖。

对应到 游戏 行业。

1、全球型：像《英雄联盟》，《PUBG》。《英雄联盟》全球型的规模效应才让它有这么好的赛事。

2、全国型：典型的国产MMO。

3、城市型：地方、。

4、蜂窝型：桌游。

规模效应的曲线和规模效应的scope决定了市场竞争的格局。

为什么聊这些呢？在我看来，工业化需要大规模的团队制造更多工业的产品，工业化解决面对大团队如何保证质量以及效率的一种新的运转方式的思考和实践。但是，大团队一定会带来副规模效应，规模效应是在管理中也会体现的，设你人多了，你的效率必然降低，成本也会变高。如果你的产品本身如果不具备规模化，那其实你就会导入到坑。为什么提这个？因为在座的人都是 游戏 行业从业者，你们可以看看自己的项目是否有这种潜在的风险。

反过来看传统的超大规模 游戏 公司，其实它们是没有规模效应的。举例，1、传统的3A很早就实现了工业化。但是模式有点反规模效应，其实很可惜。2、传统3A厂商，如果有爆款，大规模开发是能赚钱的，但遇到中不溜秋的产品就需要警惕，但是海外的3A大厂，普遍都在往GAAS转，其实这个是中国 游戏 未来最大的可能的竞争对手。

今天最想讲的就是这个，团队工业化与产品规模化能否相辅相成才是关键。在实现团队工业化的同时，保证产品具有规模化，要保证产品具有规模化的同时，更需要注重团队的工业化。

另外一个小思考，产品本身其实也是有规模效应，吃鸡可以囊括大部分人的FPS的玩法模式。早年的飞车和炫舞，飞车的用户需求更高、dau更高，飞车是可以囊括很多炫舞的玩法的。再比如，自走棋最终能赢下来的，还是《英雄联盟》里自带的自走棋。这是产品效应的一些案例。

这就是我们英雄 游戏 的目标，就是想做规模效应很强，工业化开发的超精品 游戏 。

1、游戏大概率会在wegame，steam，epic平台上线。官方表示《黑神话：悟空》将登录PC+所有主流主机平台，而且也不排斥可以流畅运行端游的云游戏平台。

2、用一次性买断制的经典单机付费模式，未来不排除有发售DLC与非数值向的内购内容。